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【D&G被杯葛事件懒人包】一个国际大牌如何把自己“作死”的故事『背后原因』也浮出水面!!

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今天,相信大家都被西方国际服装品牌Dolce&Gabbana(中文名为“杜嘉班纳”,本文以下简称DG)“辱华门”的事情给刷屏了,而国内众多原本将参加该品牌活动的明星纷纷站出来抵制该品牌的举动,更是令事情进一步升温。

小编在网上就有search到好多报道并没有说清楚为什么这个赚中国人钱的国际知名时装品牌,在他们马上就要在上海举办时装活动的时候,会突然干出这种蠢事。所以,这篇文章主要是给大家更详细地讲讲前因后果。

一组引起争议的广告

这个事情的导火索,其实是DG为了推广他们即将在上海举办的一场大型时装秀活动发布的一组名为“起筷吃饭”的广告。

而这组总共三期的广告描述的是一个华裔美女用筷子吃意大利美食,但发现筷子和意大利美食并不怎么搭配的过程。DG曾表示这组广告是一个名为“DG爱中国”的系列活动中的一部分。

对于这组广告,有一些中国人乃至亚洲人看了觉得这组广告有种族歧视的嫌疑,认为这是在侮辱中国人和亚洲人用筷子吃饭的方式,甚至还存在侮辱中国/亚洲女性的嫌疑——因为广告中的旁白一直在“教”视频中的华裔女性怎么吃意大利菜。

当然,也有一些国人和亚洲人并不觉得这个广告的问题特别严重。就有些反应迟钝的人就没觉得这个视频“冒犯”了我(不代表单位其他同事的观点)。有些人会以为第一感觉是这个视频可能想表达的意思是东方文化和意大利所代表的西方文化的一种融合上的矛盾?

但可以说这些可不是要给这个DG“洗地”,而是要告诉大家,DG这个广告最初引起争议的时候,整个事件并没有陷入到一个“天翻地覆”的地步,而仍然停留在一个“仁者见仁智者见智”的阶段。

脑子短路的公司高管

下图中这个害惨了DG的高管名叫Stefano Gabbana,是这个服装品牌的主要设计师以及联合创始人。

耿直哥相信此刻大家应该都已经从别的媒体上看到了他骂中国是“屎”的言论了。可这个马上就要在中国上海举办大型活动的Stefano Gabbana之所以会突然辱骂起中国,其实还有一段“故事”。

啥故事呢?还记得前面提到的DG那组广告所引起的种族歧视争议吧。这一争议也引起了一位名叫Michaela Phuong Thanh Tranova的亚裔模特的关注。之后,这位并不是中国人的亚裔模特还专门给Stefano Gabbana发了信息,告诉他DG的广告已经引起了种族歧视的争议。

令Michaela意外的是,Stefano还真回复了她的私信,但Stefano并不认为他的广告有什么问题,还说这些争议都是假新闻。

不过Michaela并不认同Stefano的回应:“你怎么能说种族主义是假新闻呢?”

结果Stefano就因此与Michaela杠上了,反问说“我们怎么种族主义了?你告诉我行么?”而Michaela则回复说因为你的广告并不显得是尊重中国文化,并不是一种有品味的对中国文化的描述。

可Stefan还是不理解DG的广告哪儿有问题,他进一步反问说:“为啥你会觉得广告有种族歧视?难道我们脑子有坑要专程来中国发布一段种族歧视的广告???”

大家读到这里可能觉得,这不就是两人之间的撕X么。可问题是,这个越说越激动的DG高管之后对Michaela再说出的话,就开始变味了……

他先是“偷换概念”说:“如果中国人真因为一个女孩用筷子吃披萨饼和意大利面就觉得被看扁了,那这并不是我们的问题,而是中国人的问题。因为全世界都知道中国人是用筷子吃饭的,正如西方人是用刀叉,难道这就是种族主义了?”

这里之所以说他“偷换概念”,是因为Michaela说的明明是他广告的表现方式,而不是用筷子吃饭的问题。

而接下来,把Michaela当成了中国人的Stefano又说出了更多“脑子短路”的话语,比如:“你们吃狗肉是不是代表你们也是种族主义者?”“全世界都知道你们对狗的态度,所以这么说来你们比我们还要种族主义”“而我们则因为爱狗、不吃狗、陪伴着狗而欢呼”。

他的这番言辞和态度自然也激怒了Michaela,这位亚裔女模特说:如果你用这种态度说话,那么这已经证明了你是个蠢货,同时恭喜你,我对于你是不是一个种族主义者也已经有答案了。

Michaela也继续质问Stefano说,如果你不心虚,不觉得自己的广告是种族主义,为啥要在中国的社交网站上把帖子都删了?

另外,Michaela还抨击Stefano说:难怪你的品牌跟屎一样,你狭隘的世界观才是问题的根源。你是个可悲的人。再见。

这下,Stefano的情绪彻底爆炸了,他先是怒气冲冲地告诉Michaela这些帖子不是他删的,他也从来都不想删那些广告的帖子,而是他那个“与强国人一样白痴”的团队干的。

接下来,这个Stefano为了发泄自己的怒火,便开始恶毒地辱骂起中国来,即大家现在都知道的那几句严重辱华的话:“以后我在所有的采访中都会说中国是一个屎一样的国家”、“没有你们我们也会过得很好”、“中国是个无知的闻垃圾的黑帮”……

最后,Stefano还狂笑说:“我根本不会怕你(指控我种族主义)的帖子,哈哈哈哈哈哈哈哈哈”…..

但恐怕令Stefano没想到的是,Michaela不仅把这些恶毒的话都截图了,还专门发了出来,并呼吁她的粉丝和朋友都转发扩散起来。

Michaela还在一段声明中写到:亲们,我平时并不会做这种事,但这个帖子我希望可以引起公众的注意。因为DG的Stefano Gabbana对我和中国进行了种族主义的攻击(而且我实际上并不是中国人),仅仅因为我对他那个“DG爱中国”的广告提出了异议。

之后,这个帖子很快得到了众多外国网民的关注并传到国内。再后来,就有了大家今天早些时候都已经看到的众多媒体和自媒体所发布的“国际大品牌DG辱华,遭中国众多明星抵制”的报道了。

DG凉了,凉透了

目前,在众多中国明星的抵制下,DG在上海的活动已经完全搞不下去了。刚才DG方面也宣布这次活动已经彻底取消。

当然,比起活动取消,损失更大的还是DG这个品牌在中国的形象和市场。因为一个脑子短路的高管在社交媒体上肆意的情绪宣泄,这个品牌在中国可以说是已经凉透了。

讽刺的是,这位脑子短路的高管Stefano Gabbano和DG的公关团队目前想出来的解决办法,居然是宣称自己“被盗号”了,并宣称自己“爱中国”。

耿直哥觉得,就这种水平的处理,DG未来想在中国翻身也基本上不可能了。因为我们的文化不仅讨厌无耻的真小人,更厌恶说谎的伪君子。

最后想告诉大家的是,其实在西方世界,这个脑子短路的Stefano Gabbana,以及DG品牌的另一位联合创世人Domenico Dolce,早就是出了名的争议人物了。今年5月,美国的《华盛顿邮报》就描述说这两人是一种极度奢华的设计文化的代言人,他们的产品是给社会中那“1%中的1%”的人群设计的,因此他们也经常我行我素,并不在乎社会对他们的批评。

“我喜欢自由、自由、自由、自由、自由!我喜欢想什么说什么”,今天这位闯大祸的Stefano当时在接受《华盛顿邮报》采访时曾这样说到,“我说的话并不是错的,只是打破了系统和常规,而且我确实就是这么想的”。

今天回头再看这些话,也真是别有一番趣味了。

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